Pour renforcer l’image et la visibilité d’Hello bank!, sa banque en ligne, dans un marché bancaire très concurrentiel, BNP Paribas a utilisé une plateforme de crowdfunding de projets musicaux selon un modèle original. Sandrine Plasseraud, directrice générale de We Are Social, présente la genèse et le fonctionnement de cette plateforme Hello play!, qui a permis de financer 116 projets musicaux - albums, clips, festivals… - depuis décembre 2014, et généré plus de 50 retombées presse.
Le brief
« Nous collaborons avec les équipes de BNP Paribas depuis quatre ans pour leur communauté autour du tennis, sous la marque We Are Tennis. Depuis plus d’un an, nous travaillons aussi pour la communauté We Love Cinema. Cela nous a permis de nouer une relation de confiance, qui a amené BNP Paribas à nous solliciter sur d’autres sujets. Dans le cas présent, il s’agit de Hello bank!, sa banque mobile, pour laquelle l’enjeu était de de se démarquer dans un marché très concurrentiel, grâce à l’
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Lundi 9 novembre 2015