Le 21 janvier dernier, IPG Mediabrands France a annoncé le lancement de sa plateforme technologique intégrée Interact, s’appuyant sur des technologies d’intelligence artificielle et des données cookieless pour optimiser les stratégies médias conçues par ses agences médias Initiative et UM. Le lancement international avait été dévoilé par la maison mère le 17 octobre.
Le lancement français est une situation particulière, au sens où Interact, plateforme commune à l’ensemble du groupe dans le monde, s’appuie sur les données fournies par Acxiom, racheté en 2019 pour bâtir des stratégies de marketing piloté par les données ; or, en France, « InfoBase, l’ossature de la plateforme constituée à partir de données de fournisseurs partenaires, n’a pas encore été digitalisée », explique à mind Media Jean-Damien Agurto, head of media & data intelligence chez Mediabrands, dont le département a piloté le lancement d’Interact et dont le rôle a été de trouver des alternatives pour faire fonctionner la plateforme en France. La solution a consisté à nouer des partenariats, avec Implcit pour le cookieless, à partir du panel internet de Médiamétrie ; Weborama pour la partie réseaux sociaux ; et Kantar.
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences