Conseillé par son agence Publicis Media, l’enseigne de distribution a amorcé en 2022 un projet au long cours pour mieux exploiter toutes ses données et celles de ses partenaires dans un cadre sécurisé.
Le contexte
Dans un contexte de suppression progressive des cookies tiers, les marques veulent accélérer l’exploitation de leurs données propriétaires et nouer des accords de second party data. Cela passe par de nombreux tests. Conseillé et assisté par son agence Publicis Media, Intermarché s’est appuyé sur la DMP de Weborama afin de segmenter, analyser et activer ses audiences. Les deux entreprises ont amorcé en 2022 un projet au long cours. Le cadre global de l’activation data au sein d’Interm
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°644
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Lundi 26 février 2024
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire