L’achat du fournisseur de data doit doter le groupe de communication de fortes capacités à l'échelle mondiale pour le traitement et l'activation de données.
Dans cet article
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IPG Mediabrands France
Agences, Conseil et achat média, Stratégie marketing
L’acquisition d’Acxiom Marketing Solutions par IPG Mediabrands illustre les efforts des groupes de communication historiques pour répondre à l’urgence de maîtriser le marketing piloté par les données. Les deux groupes collaboraient de façon rapprochée depuis le moins septembre 2017, via un partenariat dans 14 pays dont la France.
Annoncée cet été et finalisée début octobre, l’opération à 2,3 milliards de dollars n’inclut pas la solution de CRM onboarding LiveRamp. Acxiom ne changera pas de nom e
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Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire