Les dispositifs “drive-to-store”, qui consistent à communiquer auprès d’un internaute ou d’un mobinaute pour l’inciter à se rendre en magasin, sont encore balbutiants. Avant de déployer des campagnes à grande échelle, les marques testent des dispositifs au niveau local. C’est le cas de Klépierre, qui gère 62 centres commerciaux en France. iProspect, l’entité performance de Dentsu Aegis, qui compte des bureaux à Paris, Marseille, Lyon, Toulouse, Lille et Nantes, a réalisé, au premier semestre 2015, une campagne pour mesurer le potentiel du mobile pour générer des visites dans deux centres pilotes. Emilie Rouganne, directrice générale adjointe de Dentsu Aegis Régions, détaille le déroulement de cette opération qui a engendré un coût à la visite de 1,2 euro.
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iProspect
Influence marketing, Publicité, Stratégie, Stratégie marketing
« Origines “En tant qu’agence de performance digitale, notre rôle est de proposer aux annonceurs de les accompagner sur leur stratégie digitale en y intégrant à la fois notre expertise et les dernières innovations pour enrichir nos dispositifs médias. Nous les aidons notamment à tester des dispositifs médias géolocalisés associés à des protocoles de mesure à une échelle locale. Cela présente l’intérêt de travailler sur une zone de chalandise restreinte avec des investissements médias...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°277
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Lundi 15 février 2016