De quelle façon communiquer sur les valeurs humaines et sociétales d’une marque très corporate et très identifiée, comme la Française des Jeux (FDJ) ? L’agence MNSTR a pour cela imaginé un dispositif collaboratif reposant sur la mise en avant de “rêves” de contributeurs sur les réseaux sociaux. Lionel Curt, président de l’agence, explique pour mind-Satellinet les mécanismes du dispositif et ses retombées.
Origines ”Il y a trois ans, à l’occasion des 80 ans de la Loterie Nationale, ancêtre de la marque, FDJ souhaitait mettre en lumière son rôle sociétal. A l’issue d’une compétition, la marque a choisi l’agence MNSTR pour l’accompagner sur cette mission. Pour souligner l’utilité sociale de FDJ – souvent ignorée du grand public – et développer un discours moderne et concret autour de cette solidarité, nous avons imaginé ‘l’Atelier des Rêves’, un jeu-concours centré sur les réseaux sociaux et qui me
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°276
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Lundi 8 février 2016