De quelle façon rendre une campagne impactante alors que le discours publicitaire de l’annonceur est le même depuis des années ? Comment rendre efficace un dispositif de communication en ligne sur un sujet aussi difficile que les accidents de la route ? Afin de répondre à ces enjeux pour la Sécurité routière, l’agence Spoke a imaginé une campagne reposant sur l’expérience de la conduite via une application mobile. Jérôme Duchamps, président fondateur de Spoke, explique pour Satellinet le dispositif mis en place et ses retombées.
Origines
« “Toutes les 24 heures, 100 personnes sont gravement blessées sur les routes en France.” C’est le nouveau message que voulait faire passer la Sécurité routière en février 2015 tout en invitant à la mobilisation. Car le nombre de blessés sur les routes baisse beaucoup moins vite que celui des personnes tuées. Et si les accidents de la route tuent, la Sécurité routière tenait à rappeler dans cette campagne qu’ils peuvent aussi provoquer de graves blessures, qu’elles soient physiques, cog
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Lundi 22 juin 2015