L’enjeu
“Dans les années 2010, la digitalisation des mix marketing des annonceurs a poussé le groupe La Poste à développer son offre de marketing dans ce sens via une stratégie de croissance externe”, se souvient Manuela Pacaud, directrice générale d’Isoskèle, qui a rejoint l’entreprise en 1999, et a notamment participé au lancement de sa filiale régie d’affichage Mediapost communication (sa fiche LinkedIn). Quelques années plus tard, le groupe a souhaité fédérer tous ses actifs autour d’un projet commun qui consiste à proposer un marketing plus raisonné, mettre la data au service de la performance et réconcilier stratégie et exécution”, complète-elle.
Le dispositif
C’est ce qui a donné naissance à Isoskèle en février 2019. La filiale a été lancée à partir de la fusion de la régie d’affichage Mediapost Publicité, l’agence de marketing relationnel Mediaprism, l’agence de marketing BtoB Vertical-Mail, la société spécialisée dans les services CRM Cabestan et la société spécialisée dans la gestion de la data Smart Datamark Services. Elle est positionnée sur le data marketing, qui s’articule autour des expertises principales de stratégie et création, data et média, search et social media, ainsi que martech.