L’intelligence artificielle générative bouscule la création publicitaire. ChatGPT, Dall-E ou encore Midjourney se sont rapidement intégrés aux routines professionnelles des agences créatives. Comment utilisent-elles ces outils ? Pour quels clients et quelles campagnes ? Quel est leur premier bilan ? Nous avons interrogé Ogilvy, Publicis Conseil, BETC Fullsix et McCann Paris, qui partagent leur vision et les défis organisationnels, éthiques et juridiques qui restent à relever.
Décrite comme un outil précieux dans l’amélioration de la créativité, l’intelligence artificielle générative suscite un fort intérêt dans le secteur de la publicité. Face aux nouvelles opportunités promises par l’IA, les agences investissent massivement dans ces nouvelles technologies. WPP, société mère de l’agence créative Ogilvy, a annoncé investir un peu plus de 300 millions de dollars dans l’IA en 2024, et Publicis 300 millions d’euros sur trois ans, en plus des 8 milliards d’euros...
Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°664
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 22 juillet 2024