Aux côtés des six grands groupes de communication - Publicis, Havas, WPP, Omnicom, IPG Mediabrands et Dentsu - qui revendiquent gérer 80 à 90 % des budgets des annonceurs, figurent une dizaine d’agences médias indépendantes dont l’activité est importante en France. Comment parviennent-elles à se démarquer ? Nous avons interrogé Cospirit, Values.media et Heroiks, qui partagent leurs projets et reviennent sur leur positionnement et les stratégies mises en place.
Dans cet article
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CoSpirit groupe
Achat média, Agences media, Conseil et achat média, Marketing digital, Publicité, Stratégie marketing
Sur un marché très concurrentiel, bouleversé par la digitalisation des médias traditionnels, l’explosion des solutions d’intelligence artificielle et la fin des cookies tiers, les agences médias indépendantes défendent un modèle basé sur la proximité avec les marques. “On est connecté au business de tous nos clients, insiste Clément Biot, directeur général de Heroiks Media. C’est la grande différence avec les Big Six, où il y a moins de proximité avec le client.”
Une promesse qui attire les...
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