Pour concurrencer Google et Facebook, la plupart des grandes agences médias ont lancé leur plateforme data : mPlatform chez GroupM, M1 chez Dentsu Aegis Network, PeopleCloud chez Publicis... Que leur apportent ces outils ? Comment construisent-elles leurs identifiants internautes individualisés ? Quelle menace le RGPD fait-il peser sur ces initiatives ? mind Media a interrogé Publicis, Havas, IPG Mediabrands, GroupM et Omnicom Media Group.
Dans cet article
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IPG Mediabrands France
Agences, Conseil et achat média, Stratégie marketing
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Thomas Jamet
CEO UDECAM
L’essor de la publicité en ligne, qui offre de grandes capacités de ciblage des utilisateurs, a mis la donnée au centre des convoitises de tous les acteurs de la chaîne de valeur. Mais le positionnement des agences médias est délicat . Alors que les éditeurs et les annonceurs ont un lien direct avec les consommateurs, qu’ils disposent de first party data et parfois même de leur propre DMP, les agences médias semblent dépendre de ce que marques et éditeurs veulent bien leur partager. La...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°377
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Lundi 9 avril 2018