Autrefois conçues à des fins publicitaires, les activités des groupes de presse liées aux données sont désormais également au service du produit et de l'abonnement. Aux Echos-Le Parisien, le pôle data dirigé par Violette Chomier, composé de 15 personnes, occupe une place centrale dans la stratégie mise en œuvre par le groupe.
Dans cet article
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Groupe Les Echos – Le Parisien
Informations générales, Offres payantes
Les 3 points à retenir :
- La connaissance client par la data devient essentielle pour la pérennité des grands médias. La fin programmée des données tierces oblige les médias à approfondir leur relation client.
- Le choix des outils utilisés est important pour concilier agilité et efficacité, et répondre aux besoins propres à chaque éditeur.
- L’exploitation des données n’est plus limitée à la publicité et doit être appliquée pour optimiser les abonnements...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°567
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Lundi 13 juin 2022
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire