Face aux difficultés publicitaires croissantes rencontrées sur leurs supports traditionnels, les médias veulent s’appuyer sur leurs audiences sur les réseaux sociaux comme nouveaux leviers de monétisation publicitaire. La tendance n’est pas nouvelle, mais le mouvement prend de l’ampleur pour toucher de jeunes audiences dans une logique additionnelle, et la mesure des communautés par l’ACPM va conforter leurs ambitions. mind Media a interrogé les régies du Figaro, 366, Reworld Media, Lagardère News et M6.
Dans cet article
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MEDIA.figaro
Brand content, Ciblage, Médias, Programmatique, Publicité
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Reworld MediaConnect
Marketing digital, Native advertising, Programmatique, Publicité
Dans le sillage de médias sociaux comme Konbini, Brut, Loopsider et avant eux Minutebuzz, qui chacun avec une approche différente ont priorisé le développement et la monétisation de leurs audiences sociales, les éditeurs médias tentent à leur tour de mieux commercialiser leurs dizaines de millions d’abonnés cumulés sur leurs réseaux sociaux. L’objectif est de toucher de jeunes audiences, qui se tiennent souvent à l’écart de leurs supports propriétaires.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°694
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Lundi 7 avril 2025