Les offres payantes en ligne se sont largement développées chez les médias, et avec elles les solutions technologiques de gestion de la relation avec l'audience. Les outils proposés pour la mise en place de paywalls se sont progressivement complexifiés pour s'adapter aux stratégies des éditeurs et, parfois, pour les personnaliser en fonction du profil de l'interaute. C'est la promesse du paywall dynamique, de plus en plus utilisé par les éditeurs pour accompagner le parcours du lecteur anonyme jusqu’à l’abonnement, en fonction de son profil, de sa navigation et du contexte de lecture. mind Media analyse les différentes solutions de paywall dynamique et en dresse un tableau comparatif.
C’était l’un des enseignements de notre étude annuelle sur les offres payantes des éditeurs d’information en 2019, publiée mi-février : de plus en plus de médias français utilisent des paywalls dynamiques. Ces outils permettent d’adapter l’accès au contenu selon le profil des internautes : redirection vers un paywall, inscription à une newsletter, login obligatoire, etc., via l’analyse des données de navigation de l’utilisateur, le terminal utilisé, le segment d’audience auquel il...
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