Pour augmenter leurs ventes ou mieux connaître les consommateurs, les entreprises sollicitent depuis de nombreuses années les instituts d’études. Avec l’arrivée du digital et la profusion de données accessibles, les instituts de mesure de marché et de l’opinion “historiques” font évoluer leurs services et leur organisation. Quels sont les nouveaux besoins des marques sur cette activité et comment se positionnent-ils pour les accompagner ? Quelle est leur concurrence ? mind Media a interrogé les instituts d’études BVA, CSA, IPSOS et Kantar, ainsi que la start-up Happydemics, l’agence de conseil marketing intégré Sorgem et la marque La Poste.
BVA, CSA, IPSOS, Kantar, Nielsen… les instituts historiques de mesure de marché et de l’opinion en France produisent des études marketing et politiques pour les entreprises et institutions. Leur principale compétence reste d’accompagner les premières dans l’observation et la compréhension des comportements des consommateurs. Le développement du numérique et la quantité de données exploitables rend leur activité historique vulnérable à la concurrence et les poussent à se transformer et à investi
…Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°426
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 13 mai 2019