Contrairement à des plateformes plus mûres, comme YouTube, Instagram ou Vine, Snapchat ne transmet encore que très peu de données aux marques qui y mènent des campagnes avec des influenceurs. Elles doivent souvent se contenter de simples captures d’écran, rapporte le Wall Street Journal.
Mais à mesure que les investissements augmentent – Snapchat revendique 6 milliards de vidéos vues par jour -, l’écosystème s’organise grâce à des intermédiaires comme Collectively, une agence qui met en relation marques et influenceurs, et s’assure que ces derniers fournissent les captures d’écran et sauvegardent leurs vidéos, dans une optique de brand safety.
Et la start-up Delmondo a développé un logiciel pour aider les marques à calculer le nombre de followers de leurs influenceurs, leur taux d’engagement et la performance de leurs vidéos.
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