Avec seulement 4 % de croissance en 2022 et même une baisse au deuxième semestre, la publicité programmatique est travaillée par des changements structurels importants, comme le montre le dernier Observatoire de l'e-pub SRI-Udecam. mind Media a interrogé une trentaine de sociétés (régies, agences, adtechs) pour dresser les évolutions les plus marquantes de l'achat automatisé constatées sur le marché et celles à venir tout au long de 2023.
Dans cet article
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Index Exchange
Achat média, Programmatique, SSP
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Augustin Decré
Regional Managing Director Southern Europe Index Exchange
Le marché de la publicité display programmatique était en baisse de 5 % en un an au deuxième semestre 2022. C’est la première fois en dix ans, et c’est l’un des chiffres forts de l’Observatoire de l’e-pub SRI-Udecam présenté jeudi 2 février. Le segment est certes en hausse sur l’ensemble de l’année (+ 4 %) avec 906 millions d’euros investis – et ce grâce à un bon premier semestre (+ 13 %) – et on observe des disparités importantes selon les formats et les acteurs.
Mais la tendance n’en...
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Lundi 6 février 2023
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire