Comment l’Udecam a retravaillé les blocklists et tente de déminer la critique d’un “sur-blocage” des sites d’actualité 

Contexte 

Le sujet des blocklists empoisonne les relations entre les éditeurs d’information et leurs régies d’un côté, les agences médias et les annonceurs de l’autre, depuis de nombreuses années. Les éditeurs estiment que les agences et annonceurs utilisent, pour leurs campagnes publicitaires programmatiques, des listes de mots trop larges et trop génériques excluant de fait leurs sites d’actualité de leurs dispositifs à cause de leur sémantique. Le sujet a d’abord été poussé par le SRI et les régies, avant d’être pris en main par l’Apig et les éditeurs. Au printemps 2024, dans un contexte publicitaire difficile, l’Apig a haussé le ton. Bérénice Lajouanie, présidente de la commission publicité de l’Apig, expliquait alors les critiques formulées aux acheteurs dans un entretien à mind Media : 

• “Beaucoup de campagnes programmatiques excluent une très large partie de nos sites d’informations sur des critères opaques et difficiles à comprendre. Ces dernières années, la presse d’information générale a pourtant fait un gros travail et réalisé beaucoup d’investissements pour développer ses audiences en ligne et améliorer ses contextes publicitaires (…). Il n’y a pas de débat à ce sujet : les annonceurs ont le droit de choisir les médias vers lesquels sont dirigées leurs publicités.