Différents outils d'intelligence artificielle peuvent assister la production créative dans les agences. Ogilvy a ainsi utilisé la solution Dall-E 2 pour imaginer et réaliser de façon automatique, dans un temps très court, une histoire autour du célèbre tableau La Laitière afin de promouvoir le yaourt du même nom de Nestlé.
Contexte
Le 8 septembre 2022, après avoir utilisé des rayons X, le Rijksmuseum, aux Pays-Bas, a annoncé avoir découvert des objets dissimulés dans le célèbre tableau La Laitière, de Vermeer. L’agence publicitaire Ogilvy Paris, qui a pour client Nestlé, a voulu profiter de l’écho médiatique autour de cette découverte pour réaliser rapidement une campagne de communication autour de la Laitière, qui est aussi le nom d’une gamme de yaourt de la marque en France.
Dispositif
De manière opportuniste,...
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Lundi 13 mars 2023
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire