Comment Realytics veut calculer l’empreinte carbone de l’achat publicitaire en télévision

Contexte

Comme un certain nombre d’acteurs du marché publicitaire français ces derniers mois, Realytics souhaitait disposer d’une calculette carbone afin de “pouvoir évaluer l’empreinte des campagnes TV pour fournir des indicateurs écologiques aux directions RSE/marketing, et, à terme proposer des plans médias plus éco-responsables, qui concilient performance économique et écologique”, raconte son head of marketing, Cyrille Billon. Aucun outil n’existant alors pour le média télévision – bien que le SNPTV ait indiqué à mind Media en juin travailler sur une calculette carbone commune, pour laquelle il étudie actuellement les prestataires possibles -, la société adtech a entrepris d’en développer un en interne pour la télévision linéaire uniquement. 

Dispositif

Pour avoir “une vision la plus complète possible de la chaîne de valeur”, dixit Pierre Raffalli, directeur produit de Realytics, la société a pris en compte quatre aspects de la publicité en télévision. Il s’agit de la production des films publicitaires, dont les données d’émissions carbone sont tirées de la calculette spécialisée Carbon’Clap conçue par Ecoprod, l’association française commune aux acteurs de l’audiovisuel pour leur transition écologique.