Les marques investissent de plus en plus dans la communication sur les plateformes, ce qui nécessite de nouvelles relations de travail avec leurs agences publicitaires. Le constructeur automobile Renault a été le premier annonceur à tester Le Loft Publicis, une structure hybride de production dédiée aux réseaux sociaux lancée par l'agence Publicis Conseil en 2016.
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Publicis Groupe
Achat média, Conseil et achat média, Influence marketing, Marketing digital, Native advertising, Programmatique, Publicité, Stratégie marketing
Origines
La communication en social media obéit à des codes spécifiques et une temporalité d’exécution rapide, parfois immédiate. D’où le besoin pour les marques de mettre en place une organisation spécifique avec leurs agences de communication digitale. « Les annonceurs ont maintenant une vraie prise de conscience sur la nécessité de produire du brand content sur les réseaux sociaux », souligne Patrick Lara, directeur général de Publicis Conseil.
D’où la mise en place de structures dédiées, comm
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Lundi 21 janvier 2019