En 2015, pour préparer le lancement de trois modèles SUV, Seat a missionné l'agence MediaCom (GroupM), depuis remplacée par Re-Mind et Fuse (Omnicom) ainsi que Canal+ pour construire une plateforme de brand content destinée à transformer son image de marque. La gestion de projet a été fondamentale entre toutes les structures.
Le brief
En 2015, alors que Seat (Volkswagen) est principalement connu pour ses modèles citadins comme Ibiza, le constructeur prépare le lancement de trois modèles SUV (Ateca, Arona et Taraco). “La problématique d’image était alors forte, puisque nous allions lancer des véhicules à destination d’automobilistes qui n’étaient pas, à l’époque, affinitaires avec la marque”, indique sa directrice marketing France, Anne Lainé.
Pour préparer le lancement de ces nouveaux produits dès 2016, le constructeu
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Lundi 11 février 2019