Longtemps oubliée des plans médias, la catégorie des seniors, les personnes âgées de 50 ans et plus, s'est digitalisée. Les marques doivent-elles cibler cette population sur le numérique ? De quelle façon ? mind Media a interrogé des instituts d'études (Médiamétrie, Kantar Media), des cabinets et des agences (Digitallmakers, Ecrans & Media, KR Wavemaker, Senioragency, SensioGrey) sur les bonnes pratiques en matière de stratégie média pour toucher cette cible sur les supports numériques.
La population française vieillit de plus en plus : les 50 ans et plus représentent aujourd’hui 25,3 millions de personnes en France selon l’Insee, soit un peu plus d’un Français sur trois. Cette cible est maintenant plus souvent active et connectée : après 15 à 20 ans de démocratisation d’internet, les seniors ont un usage plus mature du digital. « Le frein psychologique à la carte bleue a par exemple disparu sur cette cible », souligne d’ailleurs Frédérique Aribaud, directrice de l’agence de c
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Lundi 1 octobre 2018