Comment TVMOTIK veut ouvrir la publicité TV segmentée aux petites chaînes

Après de derniers tests techniques cet été, de premières campagnes de publicité TV segmentée devraient être diffusées sur Euronews ces prochaines semaines. La chaîne d’information internationale en continu est la première cliente de TVMOTIK, l’offre commune à Bouygues Télécom, Equativ et Realytics lancée en février dernier pour ouvrir ce nouveau levier publicitaire à tous les acteurs de la télévision qui le souhaitent. En effet, “si le décret du 7 août 2020 a autorisé la publicité TV segmentée, on constate cependant que beaucoup d’acteurs sont encore écartés du marché de la publicité TV segmentée”, selon Jérôme Firon, responsable de l’offre commune chez Bouygues Télécom. 

Toute l’audience TV n’est pas activable 

Depuis deux ans, le marché s’est principalement développé sur les antennes des gros groupes de télévision français (France Télévision, TF1, M6…). La faute, en partie, aux opérateurs télécoms qui ont privilégié des connexions techniques, coûteuses, et des accords, longs à négocier, avec eux. Quand de l’autre côté, les chaînes de télévision de taille plus réduite n’ont souvent de leur côté pas les moyens (techniques, humains, financiers) d’investir dans ce nouveau levier. “Le marché de la publicité TV segmentée se coupe ainsi d’environ 20 % de l’audience existante”, estime Jérôme Firon.

Or l’augmentation du bassin d’audience du levier publicitaire pourrait aider au développement de son marché, qui accuse un retard face aux prévisions.