Traditionnellement considérée comme une plateforme de streaming dédiée au gaming, Twitch cherche aujourd’hui à élargir son positionnement et à s’imposer auprès des annonceurs — mais aussi de son public — comme un réseau social couvrant plusieurs verticales et ouvert à une grande diversité de contenus.
“La plateforme a démarré avec des utilisateurs qui jouaient aux jeux vidéo. Le gaming a toujours été, et restera, au cœur de Twitch. Mais ce que nous observons aujourd’hui, c’est que Twitch propose désormais tous types de contenus. Cette évolution se reflète également dans notre audience : autrefois principalement composée de gamers, elle est aujourd’hui beaucoup plus diversifiée”, assure Dan Clancy, CEO de Twitch, à mind Media.
Aujourd’hui, la plateforme revendique en moyenne 73 minutes de visionnage par utilisateur et par jour, avec une audience dont l’âge moyen se situe entre 25 et 34 ans, et une majorité d’utilisateurs masculins.
81% de couverture additionnelle par rapport à Prime Video seul
Dans la stratégie publicitaire globale d’Amazon Ads, la spécificité de Twitch réside “clairement dans sa dimension influence”, estime Andrea Garabedian, global director of Twitch Ads GTM and brand safety. L’autre élément différenciant tient à son modèle ouvert et à son statut de plateforme de contenus générés par les utilisateurs (UGC).
“Nous sommes certes financés par la publicité, dans la mesure où une grande partie de nos créateurs s’appuie sur ces revenus pour vivre, mais il existe toujours une certaine tension entre engagement et monétisation. C’est pourquoi nous cherchons en permanence à concevoir des expériences publicitaires moins intrusives”, ajoute Mike Minton, chief product officer de Twitch.
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media