En mars 2015, l’éditeur du magazine de football néerlandais Voetbal International a supprimé plus d’un tiers des 140 millions d’impressions mensuellles de son site internet pour diffuser moins de publicités, mais de meilleure qualité, rapporte aujourd’hui Digiday.
Il a aussi limité à trois le nombre maximum de publicités par page. Après de premiers mois difficiles, l’éditeur a vu ses revenus issus du RTB croître de 30 %. Selon le responsable adtech du site, Jeremy Noya, les éditeurs sont prêts à payer davantage pour des impressions de bonne qualité, quoique moins nombreuses.
Les éditeurs testent différentes façons de réévaluer leurs inventaires publicitaires. Autre moyen : The Economist, qui souhaite lui aussi faire payer les annonceurs pour plus de qualité, offre depuis peu la possibilité d’acheter des inventaires publicitaires sur application mobile et site web en fonction du temps passé par les internautes (lire les détails sur Satellinet.fr).