Publicité programmatique : la brand safety, première priorité des annonceurs Selon l’étude de Warc “The Future of Programmatic 2024“, publiée le 14 août et réalisée en juin en partenariat avec l’institut d’études NewtonX,…
Brand suitability : le taux d’incidents en baisse en France, selon DoubleVerify Dans son rapport “Global insights 2024” publié mardi 9 juillet, DoubleVerify met en avant un taux d’incidents de brand suitability en baisse de 35 % en France en 2023.…
Fraude publicitaire : 500 000 appareils audio détournés pour tromper annonceurs et éditeurs ? DoubleVerify affirme avoir mis à jour un nouveau dispositif qui falsifie le trafic audio pour s’accaparer les revenus publicitaires.
Les agences médias désertent Forbes après le scandale de son site MFA Vente publicitaire Après les révélations du Wall Street Journal et d’Adalytics concernant le site “made for advertising” (MFA) de Forbes, qui aurait trompé les annonceurs pendant plusieurs années en détournant des publicités destinées à être affichées sur Forbes.com vers un site alternatif contenant des articles reformatés pour pouvoir accueillir davantage de publicités,…
Entretiens Benjamin Fabre (Datadome) : “Les robots représentent souvent plus de 50 % du trafic des sites médias” Relations avec les plateformes Transformation & Innovations Datadome, spécialisée dans la lutte contre les robots malveillants et la cybersécurité des sites (scrapping, piratage de comptes, etc.), dont les outils sont utilisés par de nombreux éditeurs, a bouclé une levée de fonds de 42 millions d’euros en 2023. Benjamin Fabre, CEO et cofondateur de la société, analyse l’évolution du secteur, qui a vu apparaître les crawlers alimentant les modèles d’IA, et explique comment protéger les contenus des médias.
MFA : les acteurs de l’achat programmatique accélèrent pour améliorer la qualité média Le terme MFA a fait surface pour définir un problème bien connu de l’industrie, celui des sites n’ayant aucun but autre que celui d’attirer les investissements publicitaires, au mépris de l’expérience utilisateur. La meilleure définition du problème et la progressive prise de conscience côté annonceurs poussent les acteurs de l'advérification à proposer des solutions, même s’il reste difficile de définir l’ampleur du phénomène sur le marché français.
L’interprofession publicitaire anglo-saxonne publie une liste de critères pour identifier les sites MFA Achat média Relations avec les plateformes Transparence Une coalition des principales associations interprofessionnelles publicitaires anglo-saxonnes (4A’s, WFA, ISBA et ANA) a publié mercredi 27 septembre une nouvelle liste de critères pour mieux caractériser les sites conçus pour la publicité,…
Human réalise une nouvelle acquisition dans la lutte contre la fraude Achat média La société américaine de cybersécurité Human (anciennement White Ops), notamment positionnée sur la fraude publicitaire, a annoncé jeudi 3 novembre l’acquisition,…
En 2021, Google a suspendu trois fois plus d’annonceurs ne respectant pas ses règles publicitaires Achat média Vente publicitaire Dans son rapport 2021 sur la sécurité de la publicité en ligne sur ses environnements, publié mercredi 4 mai, Google a indiqué avoir bloqué ou limité l’an dernier 9,1 milliards d’annonces publicitaires,…
Analyses Dossiers Google accusé de truquer le marché publicitaire en ligne : de nouveaux éléments mettent en cause son système d’enchères programmatiques Achat média L'après-cookies Relations avec les plateformes Relations avec les plateformes Transparence Vente publicitaire Manoeuvres anticoncurrentielles pour conserver son monopole technologique, accord avec Facebook pour se partager des parts de marché, collusion avec les Big techs pour entraver les réglementations sur la vie privée en ligne et la protection des enfants, manipulations de son système d'enchères programmatiques, du header bidding et du dispositif mobile AMP… De nouveaux détails ont été dévoilés le 14 janvier dans la plainte antitrust de plusieurs Etats américains contre Google, au détriment des éditeurs et des annonceurs.
