Deux éditeurs, le Financial Times à l’automne 2014 et The Economist début novembre 2015, ont officiellement lancé des offres de commercialisation de leurs inventaires publicitaires au coût par heure (CPH). L’initiative, très observée par les éditeurs français, doit permettre de réévaluer à la hausse les inventaires publicitaires en ligne des régies ‘’premium’’. Si les premiers résultats sont encourageants, ces offres semblent réservées à un profil particulier d’éditeurs et d’annonceurs. Pour quels éditeurs le CPH est-il taillé ? Quelles sont leurs premières offres publicitaires ? Quels résultats pour les marques ? Où en sont les éditeurs français ? mind/Satellinet a interrogé le Financial Times, The Economist, Le Monde, L’Express, l’Udecam, Chartbeat et Admesher pour mieux comprendre cette nouvelle tendance qui pourrait se développer sur le marché.
Dans cet article
-
M Publicité
Brand content, Médias, Publicité, Stratégie marketing
-
L’Express
Informations générales, Médias, Offres payantes, Podcast
S ur internet, l’attention est une denrée rare. Selon le Danois Jakob Nielsen, spécialiste reconnu de l’ergonomie des sites web, seuls 16 % des internautes pratiquent la lecture mot à mot sur un site : la plupart privilégient plutôt un déchiffrage en forme de F, concentrant leur attention sur le titre, le chapeau et le premier paragraphe, avant de descendre à toute vitesse vers le bas de l’article, en “scannant” les mots qui pourraient éveiller leur intérêt. Et selon une large étude menée par C
…Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°268
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 30 novembre 2015