Deux éditeurs, le Financial Times à l’automne 2014 et The Economist début novembre 2015, ont officiellement lancé des offres de commercialisation de leurs inventaires publicitaires au coût par heure (CPH). L’initiative, très observée par les éditeurs français, doit permettre de réévaluer à la hausse les inventaires publicitaires en ligne des régies ‘’premium’’. Si les premiers résultats sont encourageants, ces offres semblent réservées à un profil particulier d’éditeurs et d’annonceurs. Pour quels éditeurs le CPH est-il taillé ? Quelles sont leurs premières offres publicitaires ? Quels résultats pour les marques ? Où en sont les éditeurs français ? mind/Satellinet a interrogé le Financial Times, The Economist, Le Monde, L’Express, l’Udecam, Chartbeat et Admesher pour mieux comprendre cette nouvelle tendance qui pourrait se développer sur le marché.
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M Publicité
Brand content, Médias, Publicité, Stratégie marketing
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L’Express
Informations générales, Médias, Offres payantes, Podcast
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°268
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Lundi 30 novembre 2015