Les compétitions lancées par les annonceurs pour attribuer leurs contrats d’agence peuvent être coûteuses pour ces dernières, surtout lorsque l’on attend d’elles un “travail spéculatif” sur la création. Un processus qui peut exclure les plus petites structures. Certaines, comme Zulu Alpha Kio, choisissent même de ne plus se plier à cet exercice, au risque de manquer des contrats.
Dans un article du 4 décembre, l’Association des annonceurs américains (ANA) invitait ses membres, pour plus d’équité
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