Alors que la CTV gagne progressivement des parts de marché en France, les adtechs et les acteurs traditionnels de la TV redoublent d'efforts pour séduire les annonceurs de la longue traîne, attirés par un écran à la fois premium, accessible, et qui répond à leurs impératifs de rentabilité. Un marché prometteur qui catalyse aujourd'hui les investissements.
D’après une étude de Realytics sur le marché de la CTV en France en 2024, “83 % des annonceurs européens ont l’intention d’accroître leurs dépenses sur les plateformes CTV”. En France, 89 % des annonceurs souhaitent réaffecter une part de leurs budgets TV vers l’AVOD et les chaînes FAST. Une volonté qui semble concerner également les annonceurs dits de la “longue traîne”, intéressés par ces écrans, toujours premium, mais largement plus accessibles que la TV linéaire. C’est ainsi que de...
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Lundi 19 mai 2025
Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media