Dentsu lance un KPI combinant mesure de l’attention et de l’impact carbone

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Un article de Raphaële Karayan

Publication

8 avril 2025 à 14h15

Temps de lecture

4 minutes

Publication: 8 avril 2025 à 14h15

Temps de lecture: 4 minutes

Un article de Raphaële Karayan

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Dentsu France a lancé lundi 7 avril un nouvel indicateur, Carbon Return On Attention (CRA), combinant mesure de l’attention publicitaire et des émissions carbone. Développé par le collectif « Dentsu sw!tch », réunissant annonceurs, partenaires, experts et collaborateurs engagés en faveur de la publicité responsable, ce KPI est calculé en divisant l’empreinte carbone totale d’une campagne (en kg CO²) par le « reach attentif » (en %).

À retenir. Selon Dentsu, le bon équilibre d’attentive reach...

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Lundi 14 avril 2025

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Raphaële Karayan Rédactrice en chef mind Media

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Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences

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