Des groupes TV américains créent un consortium pour standardiser et accélérer la publicité segmentée

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12 mars 2019 à 17h18

Mis à jour le 21 juillet 2021 à 17h48

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Publication: 12 mars 2019 à 17h18, Mis à jour le 21 juillet 2021 à 17h48

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Si le cadre législatif est plus souple aux États-Unis qu’en France, et permet aux acteurs de la télévision de diffuser des messages publicitaires ciblés, le développement de la publicité segmentée n’en demeure pas moins compliqué d’un point de vue technique. Pour développer ce marché, actuellement évalué par eMarketer à deux milliards de dollars, le fabricant de téléviseurs Vizio annonce la création d’un consortium baptisé Open Addressable Ready (OAR), rapporte Variety mardi 12 mars.

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