Pour accroître sa notoriété et associer son image à la diffusion du match de football France-Ukraine, le 20 novembre dernier, lors des qualifications pour la Coupe du monde au Brésil, Domino’s Pizza Francea a collaboré avec Ben & Jerry’s dans une campagne promotionnelle sur Twitter. Les deux marques ontlancé un jeu-concours basé sur les pronostics en temps réel des internautes pendant le match de football. Mélanie Dollé, digital manager de Domino’s Pizza France, revient pour Satellinet sur cette campagne réunissant deux marques et qui a totalisé 640 000 tweets en une soirée.
Origines de la campagne « L’association football / pizza est évidente lors de la diffusion des grands matchs. Depuis plusieurs années, nous travaillons sur cette association avec le concept des ‘‘mardis fous’’, en lien avec les soirées de ligue des champions, durant lesquelles toutes les pizzas sont au prix unique de 8,99 euros. Nous avons également des partenariats avec des équipes de football locales. Le match France-Ukraine, pour les qualifications de la Coupe du monde au Brésil, était l’un
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°196
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Mardi 22 avril 2014