![Image à la une de l'article [Dossier du Social Media Club] L’influence marketing face aux engagements sociaux et environnementaux des marques : le grand défi](https://www.mind.eu.com/wp-content/uploads/sites/4/2022/10/Logo-SMC-ok.png){kind=logo}
Adopté par de nombreux annonceurs, le marketing d’influence recèle un énorme potentiel. Mais entre les prémices de sa réglementation, les pratiques abusives et la promotion de la surconsommation, le marketing d’influence pose aux marques la question de l’adéquation avec leurs engagements sociaux et environnementaux.
Selon une étude Reech de 2022, 74% des responsables marketing ont déjà effectué au moins une campagne d’influence ces deux dernières années et se disent prêts à augmenter leur budget influence à l’avenir. Et pour cause. Les contenus publiés par les influenceurs génèrent, selon Mediakix, 8 fois plus d’engagement que les contenus publiés par les marques elles-mêmes, tandis que le ROI est onze fois supérieur à celui d’une campagne classique. Cerise sur le gâteau, selon le Digital Marketing Instit
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