![Image à la une de l'article [Dossier du Social Media Club] L’influence marketing face aux engagements sociaux et environnementaux des marques : le grand défi](https://www.mind.eu.com/wp-content/uploads/sites/4/2022/10/Logo-SMC-ok.png){kind=logo}
Selon une étude Reech de 2022, 74% des responsables marketing ont déjà effectué au moins une campagne d’influence ces deux dernières années et se disent prêts à augmenter leur budget influence à l’avenir. Et pour cause. Les contenus publiés par les influenceurs génèrent, selon Mediakix, 8 fois plus d’engagement que les contenus publiés par les marques elles-mêmes, tandis que le ROI est onze fois supérieur à celui d’une campagne classique. Cerise sur le gâteau, selon le Digital Marketing Institute, 49% des consommateurs font confiance aux recommandations faites par les influenceurs.
Le potentiel du marketing d’influence est énorme, avec un marché qui devrait générer 21,1 milliards de dollars de revenus en 2023, contre 6,5 milliards en 2019 et 1,7 milliard en 2016, selon Marketing Hub. Mais pour les marques, entre les pratiques abusives de certains influenceurs et l’impact carbone exponentiel de la diffusion de contenus, rester en adéquation avec ses engagements sociaux et environnementaux reste un défi.
Depuis 2016, influenceurs, annonceurs, agences et institutions tentent de réguler le secteur.