Géolocalisation parfois imprécise, méthodes de mesure contestées, absence de tiers de mesure, menace du RGPD... malgré l'intérêt croissant des distributeurs, les campagnes de drive-to-store ont été souvent contestées. Comment les acteurs du secteur tentent de rassurer les annonceurs ? Mind Media a interrogé Singlespot, Vectaury, Kairos Fire, S4M, Admoove, Teemo, FidZup, Retency et Mobext pour la deuxième partie de ce dossier consacré au drive-to-store.
Malgré les faiblesses de certaines méthodes de géolocalisation via le mobile (voir la première partie de notre enquête), le drive-to-store est en train de gagner l’intérêt des distributeurs. « Les annonceurs ont dépassé le stade du test, certains commencent même à mener des opérations en fil rouge », remarque ainsi Kaoutar Benazzi, la directrice de Mobext France, l’agence mobile du groupe Havas. Mais il n’en a pourtant pas toujours été ainsi. « Il y a eu beaucoup de déception ces dernières...
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Lundi 30 avril 2018