Le groupe cosmétique américain Estée Lauder (Estée Lauder, MAC, Clinique…) consacre désormais 75 % de ses dépenses en marketing au marketing d’influence, a-t-il indiqué lors de la publication de ses résultats pour l’année fiscale 2019. Son budget marketing, de l’ordre de 2,77 milliards de dollars en 2015, a augmenté de 380 millions de dollars au deuxième trimestre 2019. Son PDG, Fabrizio Freda, a souligné que ces investissements étaient “hautement productifs” pour l’annonceur.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°439
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Lundi 16 septembre 2019