L’institut d’études Ipsos a publié mardi 27 octobre une partie des résultats de son rapport Global Advisor sur la confiance dans les médias, après avoir interrogé 19 000 personnes de 16 ans et plus dans 27 pays, dont la France, du 22 mai au 5 juin 2020. L’étude met en évidence que les Français sont ceux qui lisent le moins la presse écrite quotidienne (8 % le font chaque jour) et sont les moins prêts à payer pour obtenir “une information sûre » (15 %). Au niveau mondial, 67 % des interviewés déclarent ne lire que les informations auxquelles ils peuvent accéder gratuitement.
A retenir. Les résultats de cette étude, qui en confirment d’autres, interrogent sur la taille du marché des abonnements en ligne et pointent la difficulté pour les médias de transformer leurs audiences en souscripteurs. Le nombre d’abonnés en ligne en France à un média d’information peut être évalué entre 1 et 1,3 million à fin 2019, en extrapolant les chiffres de notre étude. Le nombre sera sans doute compris entre 1,5 et 1,8 million fin 2020, après la hausse généralisée des prises d’abonnement numérique aux médias entre mars et juillet.
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Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire