[Etude Ipsos / IAB France] 53 % des 16-24 ans affirment utiliser un adblocker

L’IAB France a commandé à Ipsos une étude sur les usages des adblockers en France.

L’étude indique que 30 % des internautes français sont équipés d’un adblock. La proportion monte à 53 % des 16-24 ans et 39 % des 25-34 ans. Les internautes équipés le sont principalement sur leur ordinateur portable (pour 72 % d’entre eux) et leur ordinateur fixe (à 51 % d’entre eux ). Les terminaux mobiles sont pour l’instant un peu moins impactés : 22 % pour les smartphones (16 % pour les tablettes).

Les utilisateurs d’adblock justifient leur choix par la perturbation de leur navigation par la publicité à 85 %, par leur saturation globale et leur agacement (à 71 %) et par son caractère trop répétitif (61%). 56 % des internautes équipés pensent que l’industrie devrait privilégier moins de formats publicitaires sur une page, qui n’interfèrent pas avec la navigation (69 %), qui se ferme aisément (65 %) et qui ne force pas la vue (62 %). Un signe d’espoir pour les professionnels des médias et de la publicité : 56 % des internautes affirment désactiver leur adblock pour accéder à certains contenus (62 % ) ou pour soutenir des sites (13 %).