Ce quatrième volet d’une série de cinq articles tirés d’une étude exclusive sur les usages des abonnés numériques, réalisée avec 366, s’intéresse aux bundles. Ces offres d’abonnement couplant plusieurs médias, ou intégrant d’autres produits et services, suscitent un réel intérêt auprès des Français, d’après notre étude. Certains éditeurs d’information veulent utiliser ce levier pour relancer les prises d’abonnement, mais ils avancent à tâtons : trouver des formules qui déclenchent réellement l’abonnement et qui sont créatrices de valeur n’est pas aisé. mind Media a interrogé La Croix, Le Figaro, Arrêt sur Images, Sud-Ouest, Ebra et Ouest-France.
Comment relancer les abonnements numériques ? Face au tassement des souscriptions constaté depuis 18 mois, les éditeurs d’information s’interrogent sur le sujet. Si les tarifs promotionnels demeurent la première réponse – le faible prix de l’abonnement est de loin le déclencheur numéro un de l’abonnement à l’information en ligne -, de plus en plus de médias complètent leurs formules par des services (souvent des jeux, mais aussi des recettes de cuisine, etc.), ou s’associent pour coupler...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°677
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Lundi 25 novembre 2024