Comment relancer les abonnements numériques ? Face au tassement des souscriptions constaté depuis 18 mois, les éditeurs d’information s’interrogent sur le sujet. Si les tarifs promotionnels demeurent la première réponse – le faible prix de l’abonnement est de loin le déclencheur numéro un de l’abonnement à l’information en ligne -, de plus en plus de médias complètent leurs formules par des services (souvent des jeux, mais aussi des recettes de cuisine, etc.), ou s’associent pour coupler leurs abonnements dans une formule commune réunissant des marques médias différentes, avec un tarif de 10 à 30 % moins cher que les prix unitaires.
Tous regardent de près les résultats obtenus par le New York Times, qui a popularisé la pratique du bundle numérique il y a une dizaine d’années.