Faut-il changer les mesures d’audience et d’efficacité de la publicité en ligne ?

Les mesures de visibilité et d’efficacité de la publicité en ligne et les modes d’achat qui en découlent sont vivement critiqués par Facebook qui, par l’intermédiaire de son directeur marketing sciences Tony Evans, a appelé fin avril à un « big bang » dans ce domaine. Si la plateforme a évidemment des des intérêts dans cette remise en cause des standards et outils de l’industrie, les questions qu’il soulève correspondent à de réelles problématiques pour le marché. mind Media a interrogé Facebook, Publicis Media, Integral Ad Science, AppNexus et Criteo.

La critique formulée par Tony Evans, directeur marketing sciences EMEA pour Facebook a le mérite de susciter publiquement un débat qui reste encore feutré, voire tabou : les mesures de visibilité, d’audience et d’efficacité de la publicité en ligne ne sont-elles pas dépassés ?