À la suite de l’annonce de Microsoft de mettre fin à sa DSP Xandr à partir de février 2026, les agences et adtechs clientes historiques de la plateforme sont en train de réallouer leurs budgets. Une bonne occasion pour des DSP challengers de Google, telles que The Trade Desk et Amazon DSP, de conquérir de nouvelles parts de marché.
Les points clés :
- La fermeture de Xandr représente une véritable opportunité pour d’autres DSP, notamment The Trade Desk et Amazon DSP, de gagner des parts de marché
- Xandr est passée de la sixième à la septième place en France en tant que DSP. En mai, elle détenait 4% des parts de marché en France ; en août, cela à baissé à 3,1 % (Adomik).
- Les anciens clients de Xandr semblent plutôt s’orienter vers un mix de plusieurs DSP, en fonction du type de...
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Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media