Les points clés :
- La fermeture de Xandr représente une véritable opportunité pour d’autres DSP, notamment The Trade Desk et Amazon DSP, de gagner des parts de marché
- Xandr est passée de la sixième à la septième place en France en tant que DSP. En mai, elle détenait 4% des parts de marché en France ; en août, cela à baissé à 3,1 % (Adomik).
- Les anciens clients de Xandr semblent plutôt s’orienter vers un mix de plusieurs DSP, en fonction du type de campagne, plutôt que de réallouer l’ensemble de leurs investissements à une seule DSP.
Quatre mois se sont écoulés depuis l’annonce par Microsoft, mi-mai, de la fermeture de sa DSP Xandr. Avant sa fin, prévue le 28 février 2026, mind Media vous propose un point d’étape à travers l’expérience de Qwarry et Weborama – clients historiques et représentatifs de Xandr, qui était leur principale DSP -, afin de comprendre quelles DSP alternatives sont en train de récupérer des parts de marché.
Outre Google avec Google Ads et DV360, deux autres concurrents se démarquent très nettement dans l’écosystème adtech : The Trade Desk et Amazon DSP, qui n’ont cessé ces derniers mois de mettre en avant de nouvelles solutions et de nouer des partenariats dans le but d’élargir leur bassin de clients, en investissant dans leurs plateformes.
Une priorité dans les roadmaps techniques
Pour l’adtech Qwarry, spécialisée dans le ciblage contextuel, la migration hors de Xandr DSP constitue la priorité de sa feuille de route technique pour la fin d’année, précise Geoffrey Berthon, CEO et cofondateur. “La fermeture de Xandr nous impacte très largement et à plusieurs niveaux”, souligne-t-il, “puisque nous devons renégocier les deals qu’on avait avec les éditeurs, mais aussi assurer la migration sur le plan technique”.
Jusqu’à l’annonce de sa fermeture, Xandr était la DSP principale utilisée par Qwarry, en raison de “sa structure très flexible et avec de nombreuses API”, permettant une approche personnalisée.
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media