-
Criteo
Cookies, Data, Marketing digital, Programmatique
-
Equativ
DSP, Publicité, Publicité TV segmentée, SSP
Cet article est le deuxième d’une enquête en deux volets sur les fichiers ads.txt des éditeurs français :
- Fichiers ads.txt (1/2) : les éditeurs français ont augmenté de 72 % le nombre de leurs vendeurs et revendeurs programmatiques depuis 2019
- Fichiers ads.txt (2/2) : qui sont les 430 prestataires qui ont accès à l’inventaire publicitaire d’au moins un éditeur français ?
L’analyse des données contenues dans les fichiers ads.txt, au 31 janvier 2022, d’un panel de 92 éditeurs français, illustre la variété des SSP, adexchanges et adnetworks qui se disputent leurs inventaires. Les acteurs étudiés commercialisent en effet leurs emplacements sur web desktop et mobile via 420 sociétés dont le nom apparaît au moins une fois dans les fichiers ads.txt (de manière directe ou en tant que revendeur), contre 250 en octobre 2019, soit une évolution de plus de 60 %, sur un panel certes légèrement supérieur (voir méthodologie en fin d’article).