Filipe Da Costa est directeur général de Re-mind PHD, agence média du groupe Omnicom Media Group (OMG). Il livre son analyse sur la place du digital dans le processus de conversion client au sein des stratégies médias et la façon optimale de mesurer ses performances.
Dans cet article
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Omnicom Media Group France
Agences, Conseil et achat média, Stratégie marketing
1) Les campagnes digitales doivent-elles être dédiées au bas de l’entonnoir de conversion, lorsque le consommateur est déjà dans un cycle poussé de relation avec la marque ?
Non, pas uniquement. Le digital est plutôt voué à travailler l’exhaustivité de l’entonnoir de conversion, seul ou associé à d’autres médias.
Très longtemps, on a effectivement dit que le digital n’était pas un média pour travailler la couverture et la notoriété. Or aujourd’hui, nous sommes sur des taux de pénétration...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°373
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Lundi 12 mars 2018