Depuis trois ans, les initiatives d’identifiants uniques fleurissent, s’affichant comme l’alternative la plus crédible techniquement pour succéder à un cookie tiers mis à mal par les politiques des navigateurs. Aujourd’hui, même si la “tuyauterie” est en place et régulièrement activée dans des tests à la marge, il reste difficile de voir dans quelle mesure ces identifiants, absents des outils programmatiques de Google (malgré quelques évolutions), pourront se généraliser côté achat.
À l’occasion d’un début d’année marqué par la désactivation des cookies tiers pour 1 % des utilisateurs de Chrome, et leur disparition totale d’ici fin 2024, mind Media revient sur les deux grandes alternatives :
- Les identifiants uniques
- La publicité contextuelle (dans notre prochain numéro)
Fin 2022, l’IAB Tech Lab dénombrait pas moins de 80 solutions d’identifiant unique dans le monde. Au départ développées pour améliorer la
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°639
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Lundi 22 janvier 2024