L’imminence de la fin des cookies tiers sur Chrome oblige les acteurs du marché à accélérer les tests sur les dispositifs alternatifs. Annoncée en mars 2022 par The Trade Desk, la solution d’identifiant unique EUID avait pour but de décliner UID 2.0 – à l’époque considéré comme potentiellement incompatible avec les réglementations européennes en vigueur – sur le continent européen.
Premiers tests sur un budget français, mais pas encore grandeur nature
Presque deux ans plus tard et après l’annonce de premiers partenaires en juin 2023, The Trade Desk a indiqué à mind Media avoir réalisé des tests d’activation avec l’Agence 79 et Prisma Media. Lancé au début du quatrième trimestre 2023 par Agence79 pour le fabricant de piscines Desjoyaux, le test visait au départ à comparer les audiences on-site et stockées dans CRM du client, avec EUID pour faire du customer match sur les sites de Prisma Media – à l’image de ce que proposent les grandes plateformes américaines dans leurs environnements.