La régie publicitaire veut identifier les leviers contributifs à l’attention portée aux publicités en télévision et en ligne pour favoriser une adoption de ce KPI.
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FranceTV Publicité
Audiovisuel, Programmatique, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo
Depuis septembre, la régie publicitaire de France Télévisions a initié un programme de recherche en vue de construire un standard commun de l’attention publicitaire en télévision et dans la vidéo en ligne pour le marché français. “Il ne s’agit pas forcément de créer un nouvel indicateur, explique Véronique Viviano, directrice des études chez FranceTV Publicité, mais d’identifier la contribution de chacun des éléments constitutifs de l’attention”. Les critères déjà identifiés par la régie...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°587
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Lundi 28 novembre 2022